ISSN 1991-3087
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
Яндекс.Метрика

НА ГЛАВНУЮ

Предвыборный нарратив в региональных кампаниях 1998-2007 гг.: электоральная эволюция

 

Чижов Максим Алексеевич,

аспирант филологического факультета Российского университета Дружбы Народов,

старший менеджер ЗАО «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями».

 

Одна из характеристик успешного политического деятеля – это умение рассказывать истории. «Самый лучший способ для политика передать свою позицию, свои убеждения – это оформить их в виде истории. Маргарет Тэтчер считается выдающимся идеологом, однако на самом деле она была гением нарратива», - написала влиятельная английская газета «The Times» [Finkelstein D.].

Ставшее в последнее время модным понятие «нарратив» происходит от латинского narrare - языковой акт, то есть вербальное изложение. В традиционном понимании это рассказ о каком-либо событии или цепи событий, задающий самой последовательностью изложения, расстановкой акцентов определенную интерпретацию сообщаемого. Примерно в 80-е годы прошлого века в социальных науках произошло то, что можно назвать «нарративным переворотом».  Его последователи утверждали, что различные формы знания можно освоить только через рассмотрение их нарративной, повествовательной природы [Лиотар Ж.-Ф.]. Окружающая реальность может быть познана человеком только через истории. Нарратив предстает как своеобразное окно в индивидуальный человеческий опыт - взгляд на мир глазами автора-рассказчика [Ochs, E., Capps, L.; Троцук И.В.].

В современном политическом дискурсе содержание понятия «нарратив» значительно расширилось. Оно приобрело целый спектр новых значений. Сегодня под «нарративом» подразумевают концепцию, идею, версию, slogan, catch phrase. Нарратив стал ответом на возрастающее неприятие публикой политического PR. Политики пытаются найти мощные, эффектные слоганы, но народ выработал против них иммунитет, слоганы утратили свою силу убеждения, превратились в семантическую пустышку. Люди не доверяют рекламе и слоганам, но к историям они все еще прислушиваются [Boyle D.].

Большинство избирателей политические документы не читают, оригинальные речи и выступления не слушают. Политику они воспринимают преимущественно в препарированном виде через средства массовой информации, поэтому политика для них предстает как набор сюжетов. Во время избирательной кампании каждый кандидат стремится привлечь внимание к собственной персоне, рассказывая различные истории. Эти сюжеты и составляют базу так называемого политического нарратива.

Наблюдая в течение 10 лет предвыборные кампании в российских регионах, автор настоящей статьи убедился, что темы нарративов, которые используются в разное время в разных регионах, часто оказываются схожи. Политтехнологи применяют опробованные штампы. Вместе с тем, с течением времени сюжеты претерпевают определенные изменения, иногда довольно серьезные. Ниже делается попытка сравнить «истории», которыми политики и политтехнологи пытались привлечь избирателей в ходе региональных избирательных кампаний предыдущих электоральных циклов (1998-2005 гг.), и те, которые использовались в настоящем избирательном цикле (2006-2007 гг.).

Организованные в цепочку события предвыборной кампании представляют линейную структуру нарратива. Нарративные цепочки, как правило, не заключены в границы одного текста. Подобные устойчивые схемы выявляются, скорее, на уровне дискурса. Зачастую их можно вычленить только при сопоставлении нескольких публикаций о кандидате, партии, событии. Более того, в процессе создания нарратива применяется весь комплекс различных видов политической рекламы: не только статьи, но и постеры, билборды, ролики, листовки, пикеты, митинги и другие способы предвыборной агитации.

Рассмотрим кампанию по выборам губернатора Нижегородской области в 2001 году, где одним из претендентов на власть являлся человек с уголовным прошлым – Андрей Анатольевич Климентьев. Избиратели региона не были в полной мере информированы о данном факте его биографии, и политические противники А.А.Климентьева всячески старались донести до них угрозы, связанные с его возможным избранием. Сначала на заборах и стенах Нижнего Новгорода появились угрожающие надписи «Месть» и «Смерть», позже к ним были добавлены слова «За Клима», свастика. Граффити были представлены как призывы в поддержку А.А.Климентьева, однако на самом деле были направлены против него. Надписи послужили поводом для газет и телевидения, которые разъяснили избирателям смысл написанного. В середине кампании  город заполонили цветные плакаты без выходных данных, на которых гомосексуалист, проститутка и бандит призывали поддержать «Андрюшку» или «Прыща». На одном из местных телеканалов на правах социальной рекламы появились видеоролики с подобными героями. В завершении по телеканалам, в том числе центральным, был показан разоблачительный документальный фильм.

Не менее показательным примером является кампания по выборам в Законодательное собрание Свердловской области 2006 года. Здесь также можно наблюдать, как в процессе создания предвыборного нарратива (контрагитации) были задействованы все информационные ресурсы. Политическая партия «Российская партия ЖИЗНИ» (далее - РПЖ) строила свою кампанию на связке бренда партии с личностью популярного в городе Евгения Вадимовича Ройзмана, депутата Государственной Думы ФС РФ и лидера движения «Город без наркотиков». Против него лично и был направлен основной удар политических противников РПЖ. Сначала на улицах Екатеринбурга появились анонимные билборды с перечислением уголовных статей, по которым прежде были осуждены лидеры областного отделения РПЖ, в том числе Е.В.Ройзман. Надо отметить, что накануне старта предвыборной кампании большинство участников выборов в Свердловской области подписали меморандум о противодействии проникновению во власть криминала. Лидеры РПЖ от этого демонстративно отказались. Они не скрывали своих судимостей, отмечая, что в прошлом уже понесли наказание.

Далее в издании «Комсомольская правда – Урал» под рубрикой «Открытая трибуна» было опубликовано заявление руководителя программ кризисного центра «Екатерина», президента Уральского форума «Женщины России» Надежды Ивановны Голубковой. В материале, набранном крупным шрифтом и занимающем половину полосы, Н.И. Голубкова писала: «Стали достоянием гласности сведения об уголовном прошлом Евгения Вадимовича Ройзмана. Их официально подтвердили правоохранительные органы». После этого Н.И.Голубкова цитировала приговор Орджоникидзевского суда от сентября 1981 года. Данный материал не был оплачен из избирательного фонда кого-либо из партий и кандидатов.

Наконец, в канун выборов на улицах города были массово размещены рекламные щиты: наркоман с текстом «Ты за Ройзмана? Ааатлична!» и ехидная бабушка, показывающая средний палец в неприличном жесте, с текстом «За внучку! Ройзман против Женщин!». Щиты не содержали никаких выходных данных. Смысл изображенного тоже не разъяснялся, однако неприятное впечатление оставалось. Одновременно были созданы Интернет-сайты, посвященные контрагитации против РПЖ: www.rpzh.net  и www.roizman.net. Заказчик кампании нигде указан не был.

Для предвыборного нарратива характерны общественная значимость сюжета, тематическое единство, общность основных действующих лиц, локализованность во времени и пространстве, общая событийная канва, сочетание первичных и вторичных текстов (дискурс-стимул и дискурс-реакция). Ему присущи многоголосие участников политической борьбы, множественность повествователей и соответственно множественность точек зрения, эмоциональных оценок [Шейгал Е.И.].

Нарратив упрощает реальность: придумывается история, под которую подгоняются реальные факты и события. Однако благодаря этому он дает возможность осмысления сложных и запутанных политических ситуаций. Ясность и простота превращают нарратив в мощный инструмент воздействия. Простая и доходчивая история, резонирующая с народными ценностями, формирует в массовом сознании желаемые для политика каузальные фреймы и тем самым создает мотивационную базу для определенного поведения.

Анализ предвыборных кампаний в российских регионах показывает, что практики построения нарратива в предвыборном дискурсе реализуют относительно устойчивую структуру из повторяющихся элементов-эпизодов. Определенные типы политических нарративов объединяют общие черты, при этом каждый новый политический нарратив имеет специфические признаки.

Так, в ходе предвыборных кампаний 2006-2007 годов сразу в нескольких регионах в качестве сюжета для нарратива были использованы недоказанные обвинения в подкупе избирателей: одна из участвующих в предвыборной гонке команд распространяла от имени своих конкурентов информацию, что те якобы оказывают какую-либо помощь избирателям в обмен на их голоса. Например, в Ленинградской области во время агитационной  кампании по выборам в Законодательное собрание области распространялись провокационные слухи о том, что агитаторы политической партии «Коммунистическая партия Российской Федерации» вместе с агитационной литературой раздают избирателям гречневую крупу. В Астраханской области в ходе кампании по выборам в Государственную Думу области от имени одного из кандидатов Астраханского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» (далее – «Единая Россия») Олега Вячеславовича Сарычева избирателям предоставлялись билеты в парк, принадлежащий его семье. В той же Астраханской области в почтовые ящики жителей одного из районов попали дорогие конверты якобы от кандидата в депутаты, советника губернатора Астраханской области Аликбера Алескеровича Пашаева. В конвертах был подарок – скидка 25% на посуду, бытовую технику в торговых центрах, принадлежащих кандидату. Жители соседнего округа обнаружили у себя в почтовых ящиках оранжевые листочки, по которым якобы можно было получить скидку в супермаркете «ПЕРЕКРЕСТОК», владельцем которого являлся кандидат в депутаты от Астраханского регионального отделения партии «Единая Россия» и действующий депутат Государственной Думы Астраханской области Михаил Вадимович Кукушкин. Когда доверчивые избиратели пришли в магазин, то узнали, что стали жертвами грязной избирательной технологии. В Орловской области перед выборами в Орловский областной совет народных депутатов якобы от имени ректора Орловского государственного университета Федора Степановича Авдеева, члена первой тройки партийного списка Орловского регионального отделения партии «Единая Россия», распространялись листовки, якобы дающие право на 10%-ную скидку на обучение в университете. На каждой листовке имелся так называемый «отрывной купон», на котором значилось: «С 12 марта предъявителю купона скида на бесплатное высшее образование 10%. Обращаться в приемную ректора ОГУ АВДЕЕВА Ф.С.».

Зеркало современных политических нарративов отражает типовые социальные представления об общественных фобиях, при этом картины в зеркале постоянно меняются. Некоторые темы, которые политтехнологи активно эксплуатировали в ходе региональных избирательных кампаний предыдущего электорального цикла (до начала 2005 года), сегодня потеряли свою привлекательность.

Среди них, например, нарратив, который можно обозначить как «страх московского гостя». До последнего времени на региональных выборах каждая из сторон пыталась внушить избирателям, что оппоненты связаны с «варягами» из столицы, что в случае их победы в регион придут чуждые силы, которые служат интересам московских олигархов, стремящихся скупить регион и устроить экономический эксперимент над его жителями.

Впервые идея «местного патриотизма» была опробована на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга в 1998 году. Штаб Владимира Анатольевича Яковлева представил так называемый «петербургский список» - бренд, который должен был противостоять засилью приезжих среди соратников его главного соперника – Григория Алексеевича Явлинского. Во многом благодаря этому ходу, команда В.А.Яковлева победила.

В последние годы федеральный центр преподносится как дружественная провинции сила. Так, в 2004 году команда губернатора Алтайского края Александра Александровича Сурикова проиграла выборы ныне покойному Михаилу Сергеевичу Евдокимову, несмотря на, казалось бы, беспроигрышную тему угрозы захвата и разграбления региона столичными финансовыми группами, которые, якобы, стояли за артистом.

Еще один популярный нарратив избирательных кампаний в регионах 1998-2005 годов – «страх химических и радиоактивных отходов». В этом случае основным мотивом агитации становилась угроза, что рвущийся к власти кандидат якобы намерен разместить на территории региона химические или ядерные отходы. Этим запугивали избирателей на выборах в Марий Эл (2000 г.), в Чувашии (2001 г.), в Нижегородской области (2001 г.).

В избирательных кампаниях 2006-2007 годов данная тема практически не поднималась. Единственный прецедент – выборы в Законодательное Собрание Пермской области, где одному из кандидатов от политической партии «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ» (далее – СПС)  Вячеславу Михайловичу Вахрину приписывали желание построить в области завод по переработке химических и радиоактивных веществ. Избиратели стали менее легковерными.

Наконец, нарратив «страха перед Чечней». В ряде регионов в начале 2000-х годов были запущены слухи, что вслед за некоторыми избранниками в область придет террор с Кавказа. Так, в Ульяновской области накануне выборов губернатора в 2000 году (губернатора Юрия Фроловича Горячева тогда сменил генерал Владимир Анатольевич Шаманов) распространялись листовки якобы от имени «чеченских террористов»: на фоне взорванных домов красовались портрет Шамиля Басаева и предупреждение «Чечня не простила! Хочешь, чтобы взорвали твой дом, голосуй за генерала». Эта тема повторилась во время предвыборных кампаний в Нижегородской области (2001 г.) и в Тюменской области (2001 г.)

Во время избирательных кампаний 2006-2007 годов все три вышеперечисленные темы отошли на второй план. Между тем, можно проследить преемственность некоторых предвыборных нарративов. Ряд сюжетов предвыборной агитации начала 2000-х годов сохраняли свою актуальность и в последних избирательных кампаниях. К ним, в частности, относятся «вечные» темы: обвинения в нетрудовых доходах; cтрах прихода во власть чужаков; национальный и религиозный вопрос, а также cтрах прихода во власть криминала.

Нарратив «нетрудовых доходов». Как правило, упреки касались не самих кандидатов во власть, а членов их семей. В большинстве случаев обвинения были голословными. Единственным исключением явилась кампания против жены и сына губернатора Тюменской области Леонида Юлиановича Рокецкого, которая была проведена перед выборами главы региона в 2001 г. Данная кампания, организованная заместителем полномочного представителя президента в Уральском Федеральном округе Сергеем Семеновичем Собяниным, основывалась на реальных фактах: упоминались фамилии и номера счетов. Это достаточно редко для «войн компроматов».

В настоящем избирательном цикле поводом для скандала стала личная жизнь губернатора Ставропольского края Александра Леонидовича Черногорова. Накануне выборов в региональный парламент его супруга опубликовала в газете «Ставропольские губернские ведомости» открытое письмо, что губернатор имеет пять мобильных телефонов и несколько гаражей с престижными автомобилями, в том числе «Бентли», при этом семью держит «в черном теле». Данное издание поддерживало партию «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ». Губернатор возглавлял список регионального отделения партии «Единая Россия». На улицах Ставрополя появились плакаты: «Продай «Бентли», заплати алименты!» Через месяц участники публичных слушаний проголосовали за то, чтобы лишить А.Л.Черногорова звания «Почетный гражданин города Ставрополя». Его обвинили в том, что он «грабит» городской бюджет.

Нарратив «страха прихода во власть криминала». Впервые эта тема стала центральной во время выборов губернатора Краснодарского края в 1998 году. Главному сопернику будущего губернатора Александра Николаевича Ткачева – мэру краевого центра Валерий Александрович Самойленко - упорно ставили в вину связь с адыгейской мафией. Аргументировалось это тем, что В.А.Самойленко работал в Адыгее и владеет адыгейским языком. На самом деле биография мэра Краснодара была чистой.

Во время региональных избирательных кампаний 2006-2007 годов тема возможного проникновения во власть людей с уголовным прошлым продолжала активно муссироваться. Помимо уже упоминавшейся Свердловской области, анонимные листовки, гласящие о связи отдельных кандидатов с криминалом, распространялись в Липецкой, Тюменской, Астраханской областях, в Республике Коми, в Санкт-Петербурге.

Вместе с тем информация об уголовном прошлом кандидата не всегда была способна настроить избирателей против него. За рубежом, человек которого преследует закон, как правило, не имеет шансов быть избранным. В России представить себя жертвой власти иногда бывает выгодно. Так, накануне выборов главы Ненецкого автономного округа в 2005 году губернатор НАО Владимир Яковлевич Бутов был приговорен к трем годам тюрьмы условно за избиение инспектора ГИБДД. Это обстоятельство серьезно повысило его рейтинг.

Нарратив «страха прихода во власть чужаков». Одной из главных тем контрагитации в ходе предвыборных кампаний было и остается противостояние по национальному и религиозному вопросам. В его основе лежит миф о своих и чужих: пришельцах, захватчиках – один из устойчивых стереотипов, посредством которых общественное сознание воспринимает собственный регион. Это особенно актуально для национальных республик и для регионов Сибири, где люди остро осознают свою особенность, ощущают некую корпоративность. Обращенность к этим чувствам очень действенна сама по себе, тем более в комплексе с указанием на врага – «чужого».

В избирательных кампаниях 2006-2007 годов ни одна из политических сил не посмела в открытую выдвигать националистические лозунги. Исключение составляет политическая партия «Либерально-демократическая партия России» (далее – ЛДПР). В Республике Карелия партия выпустила листовки, в которых содержался призыв защищать права русских от выходцев с Кавказа. В этом регионе национальный вопрос стал одним из главных в предвыборной агитации благодаря инциденту в Кондопоге, где в начале осени 2006 года произошло несколько столкновений между местными жителями и выходцами из Северо-Кавказского региона. Данные агитационные материалы несомненно повлияли на рост рейтинга ЛДПР.

В большинстве случаев национальная карта использовалась для «подковерной борьбы», провокаций и слухов. Один из самых громких скандалов произошел в Самарской области. По непонятным причинам в эфире Государственной телерадиокомпании «Самара» оказалось сорвано ток-шоу, посвященное проблемам жилищно-коммунального хозяйства, в котором должен был принять участие мэр Самары Виктор Александрович Тархов. Требуется уточнить, что он являлся Председателем Совета регионального отделения политической партии «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ: РОДИНА/ПЕНСИОНЕРЫ/ЖИЗНЬ» (далее – «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ») в Самарской области, а директор ГТРК «Самара» Федор Завидович Алиев – членом президиума регионального политсовета партии «Единая Россия».

Этот скандал был использован для провокации против «СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ». 16 февраля 2007 года возле телецентра прошел пикет. Молодые люди  держали в руках плакаты с символикой «СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ» и скандировали «Татарам не место на русском телевидении!», «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ» освободит ГТРК «Самара» от татаро-монгольского ига» (в этом можно было прочитать намек на директора телерадиокомпании Ф.З.Алиева). Несколькими днями позже были расклеены листовки: «Татарину не место на русском телевидении!» Данные действия официальные средства массовой информации приписали «СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ», пытаясь таким образом подорвать ее позиции: в регионе многочисленная татарская диаспора.

Таким образом, мы рассмотрели темы предвыборных нарративов, которые использовались в избирательных циклах до 2005 года и отчасти в ходе агитационных кампаний 2006-2007 годов. Однако новый избирательный цикл предложил и новые темы для предвыборных атак. Наряду с опробованными сюжетами агитации, в электоральных кампаниях 2006-2007 годов политтехнологи начали использовать темы, которые раньше не попадали их поле зрения. Современными тенденциями создания нарратива при подготовке к выборам стали вмешательство в личную жизнь кандидатов, нерешенные социальные проблемы в регионе, а также такие язвы общества как вирус иммунодефицита человека (ВИЧ), игорный бизнес и наркотики. Активно эксплуатируется страх избирателей перед возможными переменами, в первую очередь, социальными реформами.

Итак, нарратив «нечистоплотной личной жизни». Материалы, касающиеся неприглядных сторон личной жизни кандидатов, негативно влияли на их образ, при этом не были открыто привязаны к избирательной кампании. В качестве примера можно привести серию публикаций о разводе фигуриста Евгения Викторовича Плющенко: на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга он входил под третьим номером в региональный партийный список «СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ». Широко использовались возможности Интернета. Там же в Санкт-Петербурге накануне выборов появился сайт, имитирующий домашнюю страничку кандидата в депутаты от Санкт-Петербургского регионального отделения партии «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ» Сергея Юрьевича Андреева. Помимо автобиографии, сайт содержал порнографическое «home video» с участием человека, похожего на кандидата.

Активно использовались нарративы «страха перед социальными реформами». Политтехнологи ловко переводили федеральные проблемы в региональную плоскость, возлагая вину за них на местных руководителей. Например, в Самарской области 23 января 2007 года активисты партии «Единая Россия» устроили пикет у здания мэрии, протестуя против повышения квартплаты. В росте тарифов они обвинили партию «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ» на том основании, что ее лидером в регионе являлся мэр Самары.

Социальная риторика была использована в качестве провокации против СПС: партии приписали желание закрыть детские сады и школы. В Томске на последней неделе агитации 4 марта 2007 года появились листовки с портретом лидера движения Никиты Юрьевича Белых и надписью «Губернатором Томской области буду я!» Агитматериалы имитировали дизайн других агитматериалов СПС. В обращении было сказано: «Будучи вице-губернатором Пермской области, мне удалось значительно сократить расходы областного бюджета на содержание убыточных школ, больниц и детских садов путем их переформатирования и уплотнения. Посудите сами, какой толк в детских садах и школах, если не рождаются дети?»

Как один из сюжетов предвыборных нарративов хорошо зарекомендовали себя обвинения кандидатов в намерении устроить новую приватизацию. В Омской области против СПС была распространена газета «Трибунал». В ней объяснялось: «Суть ДОСТРОЙКИ – это новая приватизация».  Появились цветные листовки с портретами Анатолия Борисовича Чубайса о якобы планах выпуска новых ваучеров.

В 2006-2007 на первое место в предвыборной агитации вышли проблемы личного характера: нарративы «страха перед угрозой распространения наркотиков», «страха ВИЧ-инфекции», «страха игорного бизнеса». Республику Коми накануне дня выборов заполонили листовки, в которых чемпионку по лыжным гонкам Раису Петровну Сметанину – одного из лидеров регионального партийного списка «Единой России» -  обвиняли в связях с наркобизнесом. В Томской области против СПС была разыграна тема синдрома приобретенного иммунодефицита (СПИДа). По Томску были разбросаны листовки, что Союз правых сил нанимает ВИЧ-инфицированных агитаторов. 15 февраля 2007 года появились большие рекламные щиты с голубой ромашкой и надписью красными крупными буквами «СПид Сегодня опасен». В Санкт-Петербурге обыгрывалась тема игорного бизнеса. Одного из кандидатов от «СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ» Алексея Анатольевича Ковалева, обвинили в том, что он потворствует игорному бизнесу. Потом от его имени опубликовали опровержение, что «больше он игорным бизнесом не занимается, раскаялся и продал все игровые автоматы, а на вырученные средства финансирует избирательную кампанию».

Анализ предвыборных кампаний 2006-2007 годов демонстрирует, что за последние годы общественные настроения серьезно изменились. Если раньше в предвыборной агитации муссировались страхи избирателей перед событиями регионального масштаба, то теперь на первое место вышли фобии более личного характера, касающиеся персонально каждого и его близких.

Создаваемые в процессе предвыборных кампаний нарративы отражают не реальное положение дел в стране, а его восприятие в национальном сознании. Реальность и ее осознание в социальной ментальности, разумеется, не всегда совпадают, и зеркало политического нарратива многократно увеличивает все реально существующие проблемы. Вместе с тем эти представления способны существенно влиять на развитие событий, и нарративы нередко как бы «подсказывает» пути решения проблем. Выявленная картина свидетельствует о несомненной боли за Россию, о желании при помощи нарратива выделить наиболее жгучие проблемы, о стремлении к переменам.

Итак, анализ предвыборных кампаний показывает, что нарративные цепочки, как правило, не заключены в границы одного текста. Подобные устойчивые схемы выявляются, скорее, на уровне дискурса. Изучение политического нарратива в дискурсе – это исследование степени взаимного воздействия разнообразных языковых, культурологических, социальных, экономических, политических и иных факторов на формирование политического нарратива. Доступность для понимания, ясность и простота превращают нарратив в мощный инструмент политического воздействия. Успех того или иного политического лидера объясняется наличием у него внятной и убедительной истории. Практики построения нарратива в предвыборном дискурсе реализуют относительно устойчивую структуру из повторяющихся элементов-эпизодов, и в разных регионах часто оказываются схожи между собой. Именно профессионально разработанные «истории» - нарративы в конечном итоге влияют на принятие избирателями решения.

К сожалению, в России пока крайне мало цивилизованной негативной агитации, когда PR-специалисты подробно изучают биографию оппонентов, формируют досье, вчитываются в программу, критикуют политических соперников с аргументами и фактами в руках. Это трудоемкий процесс. Как следствие, сокращаются креативные усилия, процесс ставят на конвейер, все сводится к тиражированию готовых, выработанных ранее приемов и подходов. Однако совершенствуются не только политтехнологи, более профессиональным становится и избиратель. Злоупотребляя негативными избирательными технологиями, представители PR-сообщества работают против самих себя, разрушая в обществе мотивацию к участию в голосовании.

 

Литература

 

1. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. / Пер. с фр. Н.А. Шматко.  - СПб.: Алетейя, 1998 – 160 с.

2. Троцук И.В. Нарратив как междисциплинарный методологический конструкт в современных социальных науках // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия Социология. – 2004. - № 6-7. –  С. 56-74.

3. Шейгал Е.И. Многоликий нарратив // Политическая лингвистика. – 2007. - Вып. 2 (22). – С. 86-93.

4. Boyle D. In search of a political narrative // Liberator. – 2005. – August. - http://david-boyle.co.uk/politics/narrative.html.

5. Finkelstein D. Mr Blair's final magic trick will begin shortly // The Times. – 2007. -  February 7.

6. Ochs, E., Capps, L. Narrating the Self // Annual Review of Anthropology. – 1996. – Vol. 25 – С. 19-45.

 

Поступила в редакцию 09.07.2008 г.

2006-2019 © Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов.
Все материалы, размещенные на данном сайте, охраняются авторским правом. При использовании материалов сайта активная ссылка на первоисточник обязательна.